Весной 2024 года испанский гигант Inditex, владеющий такими брендами, как Zara и Massimo Dutti, подал заявки на регистрацию товарных знаков в России. Это стало сигналом для рынка: зарубежные игроки, покинувшие страну в 2022 году, могут вернуться. Однако за время их отсутствия российские бренды не просто заняли освободившиеся ниши — они перестроили весь ландшафт модной индустрии.
За последние три года отечественные марки одежды и обуви совершили настоящий прорыв. Их доля на крупнейших торговых площадках выросла до 60-70%, а продажи увеличились в пять раз. Молодые дизайнерские бренды, такие как Feelz и IRNBY, показали трёхкратный рост. По словам экспертов, локальный продукт уже завоевал доверие потребителей, а качество и сервис в масс-маркете превзошли мировые стандарты.
Однако возвращение зарубежных брендов может стать как вызовом, так и стимулом для развития. С одной стороны, конкуренция усилится, а с другой — потребители получат больше выбора. По данным исследований, более половины покупателей ждут возвращения Zara и других международных сетей, но 36% уже готовы остаться верными российским маркам.
Масс-маркет, вероятно, станет главной ареной борьбы. Российские компании, такие как Melon Fashion Group и Ostin, за два года увеличили выручку на десятки миллиардов рублей, захватив освободившиеся торговые площади. Однако возвращение Inditex или LPP Group (владельцев Reserved и Cropp) может усилить давление. Тем не менее, эксперты считают, что российские бренды уже закрепили свои позиции благодаря агрессивному маркетингу и локализации коллекций.
В премиум-сегменте ситуация иная. Люксовые бренды потеряли часть клиентов из-за оттока affluent-аудитории, а локальные игроки, такие как Walk of Shame и Alena Akhmadullina, создали уникальные продукты, сочетающие современный дизайн с элементами национальной культуры. Их успех говорит о том, что российский премиум-сегмент готов к конкуренции.
Российская модная индустрия переживает очередной кризис, который, как и предыдущие, может стать началом новой эры. Эксперты прогнозируют формирование более сбалансированной экосистемы, где зарубежные и локальные бренды будут конкурировать не только по цене, но и по качеству. Возвращение международных игроков станет проверкой для российских компаний, но и шансом доказать, что они достойны места на мировом рынке.
