В июне 2025 года лондонский The Truman Brewery снова превратится в эпицентр модных экспериментов. Здесь, среди кирпичных стен и ароматов прошлого, развернется Graduate Fashion Week — четыре дня, когда студенческие скетчи станут реальностью, а неизвестные имена получат шанс взорвать индустрию.
Главный приз — 12-месячный контракт с Debenhams — в этом году разыграют среди 20 финалистов. Победитель, как Золушка после полуночи, но без тыквы, сможет разработать полноценную коллекцию для крупного ритейлера. В прошлом году триумфатором стала Элеонора МакМахон из Манчестерского института моды — её работы появятся в продаже уже этим летом.
Открывающий показ 13 июня курирует команда Debenhams, отбирая самые коммерчески жизнеспособные работы выпускников. Это не просто дефиле — это стартовая площадка для новых Маккартни и Уильямсонов, которых когда-то взрастила аналогичная программа в 90-х.
«Мода — это джунгли, где выживают только самые дерзкие, — признаётся Дэн Финли, CEO Debenhams Group. — Но именно сейчас молодые творцы ломают шаблоны так, что у нас перехватывает дыхание».
После ребрендинга в 2021 году (когда бренд выкупил Boohoo Group за £55 млн) Debenhams делает ставку на цифровое будущее. Однако, как заметила Никола Хитченс из Graduate Fashion Foundation, «без таких партнёров мечты тысяч студентов так и остались бы эскизами в блокнотах».
Остаётся ждать июня: возможно, среди этих 20 имён — тот, кто перепишет правила стиля.
