В сердце Северной столицы, где тени имперского прошлого смешиваются с неоновым светом современности, на стенах ТРЦ "Галерея" вспыхнули алые пятна – словно предвестники новой эпохи в российском ритейле. Это не просто баннеры, а сигнальные огни: итальянский бренд Kappa готовится к высадке на берегах Невы.
На баннерах, напоминающих полотна футуристов, помимо узнаваемого логотипа – загадочный квадрат с пикселями. Это не арт-объект, а практичный инструмент: сканируя QR-код, потенциальные сотрудники могут подать заявку на работу. Как будто сам Мондриан нарисовал дверь в мир спортивного мерчандайзинга.
По данным инсайдеров, Kappa размечает российское пространство по строгим канонам:
Это не просто цифры – это ноты в симфонии адаптации глобального бренда к местным реалиям.
Kappa – не единственный иностранный художник, рисующий на холсте российского рынка. В последние месяцы здесь появились мазки итальянской бытовой техники, казахстанского текстиля и китайской мебели. Как в галерее современного искусства, где каждый экспонат – вызов привычной эстетике.
При этом азиатские бренды, словно грибы после дождя, удвоили свое присутствие – природа не терпит пустоты, особенно в торговых центрах.
Но за яркими вывесками кроется более сложная картина: некоторые иностранные игроки сворачивают проекты, оставляя после себя пустые витрины, как незаконченные картины.
